LA INVESTIGACION DE MERCADOS

PRESENTACIÓN:

La gran mayoría de empresas que compiten en economías globalizadas tienden a enmarcarse bajo la óptica de mercado, no obstante, todas aquellas que operan en un mismo sector, no muestran igual grado de orientación. Es posible encontrar algunas organizaciones que de acuerdo con sus características especiales mostrarán un mayor grado de orientación hacia el mercado que otras. Así las cosas se deben identificar aquellos factores que determinan el grado de orientación al mercado de las empresas.

Se requiere obtener información proveniente del mercado; información que permita establecer las características tanto de los clientes como las del producto u oferente del mismo.

La investigación de mercado Es un método para recopilar, analizar e informar los hallazgos relacionados con una situación específica en el mercado. Es imprescindible para poder tomar decisiones sobre:

• La introducción al mercado de un nuevos producto o servicios

• Establecer los canales de distribución más apropiados para el producto

• Determinar cambios en las estrategias de promoción y publicidad.

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MATERIAL DE ESTUDIO:

Accede al siguiente link, para encontrar mayor información del tema.


http://educamarketing.unex.es/Docs/guias/Gu%C3%ADa%20realizaci%C3%B3n%20IMdos.pdf (recomendado)
http://www.contactopyme.gob.mx/promode/invmdo.asp.

VÍDEO DE APOYO:

Observa el siguiente video, les ayudara a comprender  la importancia de la investigación de mercados

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